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“互联网+”热潮中经历“大浪淘沙”

  小到检测健康数据的运动手环,大到扫码就进的体育场馆;远到在体育视频网站收看一场欧冠直播,近到在家门口的“共享健身仓”来一次随心而动的锻炼……如今,“互联网+体育”的应用场景已渗透到生活的方方面面,无论是看体育、玩体育还是做体育,都因“互联网+”变得更加丰富。
  在今年全国两会政府工作报告中,体育成为中国推进“互联网+”的重要领域之一。体育与互联网融合的新玩法,既赋予了体育产业新活力,更激发了中国人参与体育、追求健康的热情。
  改变产业格局
  互联网巨头纷纷“抢滩”体育产业,是“互联网+体育”如火如荼的写照。
  日前,阿里体育宣布战略并购互联网健身运动品牌乐动力,被视为其迈向体育新零售战场的第一步。阿里体育创始人兼首席执行官张大钟表示,健身行业用户规模大,相对高频,且健身人群与阿里体育、阿里巴巴定位的年轻人群体高度吻合,越来越多的年轻人正在把健身作为一种生活方式。
  同期,腾讯与MLB(美国职业棒球大联盟)签署为期3年的战略合作协议,这让腾讯成为MLB在中国的独家数字媒体合作伙伴。至此,腾讯已与北美四大体育联盟达成战略合作。腾讯公司副总裁陈菊红说,腾讯将利用全平台的优势,最大程度释放移动互联时代的知识产权价值和用户价值,提高棒球运动在国内的关注度与参与度。
  从体育赛事到体育健身,再到更多延伸领域,“互联网+体育”的大格局已经初步形成。业内人士指出,和发达国家相比,中国体育产业的GDP占比偏低,装备制造业在体育产业中占比偏高,赛事收入中广告仍居主导地位,版权收入比例偏低,“互联网+”的到来,有望逐步扭转这一局面。
  例如在赛事方面,大型体育赛事的版权资源已基本被瓜分殆尽,近年来经过激烈竞争,版权市场趋于理性,结构趋于稳定。经历了一段时间的版权热炒之后,逐渐回归理性的互联网巨头开始在赛事版权的产业价值、内容播放的丰富性以及赛事运营等方面综合发力,构建“互联网+体育”产业的整体生态格局。
  掀起健身热潮
  要说“互联网+体育”的最大赢家,健身应该首屈一指。数据显示,2017年中国健身行业的整体收入超过1500亿,其中健身房占到40%,健身器材占29%。健身之热,不仅让创业者争先恐后,互联网巨头同样虎视眈眈。
  在软件方面,与健身相关的手机应用琳琅满目。从简单的运动记录和教学,到预约教练和场馆,各类应用为健身爱好者提供了丰富的场景服务。
  在浙江杭州黄龙体育中心,该省首个大型体育场馆智慧系统受到市民的追捧。通过手机微信简单操作,几秒钟就能预订场馆,这让传统健身所需要的身份登记、充值健身卡、电话预定场地、现场结算费用等环节,在“互联网+”的助力下化繁为简,有效缓解了传统场馆利用率低、盈利模式单一等问题。
  而在硬件方面,可穿戴设备等技术的应用,让体育变得更有“科技范儿”。
  如今很多人发现,家门口矗立起许多可以健身的“小屋子”,这些名为“共享运动仓”的设备,安装有跑步机等健身设施,只需通过手机注册和支付,就可以随时随地健身锻炼,对于运动时间较零散的人很有吸引力。由于投资门槛不高、可复制性强,很多参与者纷纷涌入市场,一时间,“智能健身仓”“24小时健身房”等设施遍地开花。
  与此同时,有业内人士指出,虽然健身领域创业正热、平台众多,但大多仍停留在单一的运动方面,还没有真正地把运动与健康结合起来。而智能硬件产品同质化严重,除智能手环之外,大多数智能硬件产品的市场认知度和接受度还不够高。
  催生全新机遇
  随着互联网技术的发展,体育在未来也将有更多的新变化。而在此过程中,体育产业也面临着转型的机遇和挑战。
  两届围棋人机大战,让人们看到了人工智能在体育领域的潜力。未来,人工智能及大数据将在赛事数据、商业决策、科研服务等诸多领域展露风采。通过人工智能进行个人健康管理,也有望成为人们生活的“标配”。
  张大钟认为,物联网和人工智能在体育领域的结合,将对体育的未来产生深远的影响——不仅在竞技领域,更多在于普通人对体育运动的参与。
  与此同时,如雨后春笋般涌现的体育创业者,也将在新一轮的“互联网+”热潮中经历“大浪淘沙”的洗礼。
  成都乐动信息技术有限公司(咕咚)副总裁刘渝龙认为,“体育+互联网”创业领域同样面临大量资金汇聚到少量优质项目中的趋势,资本将流向各垂直领域中最优秀的少量项目。因此,体育类手机应用项目在2018年将面临“生死时速”考验,大量尚未建立好盈利模式的项目将遭遇淘汰。很多人说,体育比赛的意义,除了胜利还是胜利。作为竞技体育来讲,的确就像是一台“成王败寇”的现实舞台剧。体育运动所能创造出的无限激情与强烈震撼不言而喻,这一点在“初生牛犊不怕虎”、血气方刚的青少年身上体现得更加淋漓尽致!
  体育教育=生存教育
  在一项针对世界男性平均身高的国家排名中,韩国位列第18位,平均身高1.74米,日本第29位,为1.707米,而中国男性位列第32位,为1.697米;此外,7岁到17岁的中国男孩平均身高比日本同龄男孩矮2.54厘米。
  有评论指出,排除营养因素的影响,体育锻炼已经成为影响中国人身体素质的突出问题,这与以考试为指向的学校体育课密不可分。有网友调侃,中国的体育课就是几个“没完没了”:“没完没了的理论知识;没完没了的广播体操;没完没了的跑、跳、冲刺;没完没了的体育达标。”相比之下,一些发达国家的体育课程多是从实际领域出发,在户外急救、野外生存、生命教育、健身强体之间寻求平衡。
  在体育比赛中,这就像是场浓缩的人生,顺境与逆境皆在,有高潮就会有低谷。在几十分钟的极短时间内可以让你充分体验把人生般的大起大伏。
  在体育人眼里,这种酣畅淋漓的感觉溢于言表;而在教育者来看,体育运动的功能不光是强健体魄、磨练意志,体育更像是一种“升华版”的教育方式。体育,是教育的“原始存在”。
  比赛无论输赢,都是一个个体自我历练成长的过程,只要参与其中都必将有所收获。体育看似是“五大三粗”式的肌肉博弈,实则有很重要的教育功能。正因为体育可以给人带来一种足以突破一切障碍的巨大推力,这也正是其特别之处以及所具备的不可替代的独特价值。
  青少年体育教育领域,目前“说起来重要,做起来不要”的现象依然很普遍。大多数望子成龙的家长对“体育”二字的理解还停留在多动少得病的浅显阶段,只是把户外的体育运动当作课余闲暇之外的“选修课”。
  课本知识才是根本,搞体育没出路”的观念一时间还难以改变。这就需要上到政府国家,下到院校机构通过不断的政策调整,让天下的父母可以清晰地看到一条希望之路,让他们认识到体育对于孩子所灌输的不全是好勇斗狠,对他们健康的成长、事业的选择以及人格的塑造能够起到巨大的影响。
  加大体育教师的培训考核力度同样迫在眉睫。对专职体育教师,培训重点应放在教育思想、教育方法的转变上。
  对转岗新加入的体育教师,培训重点放在运动技能,业务水平的提高上。通过培训考核,大力提升体育教师的专业素质,为祖国培养出更多的合格栋梁。
  体育,是一种复杂的社会文化现象,它以身体与智力活动为基本手段,根据人体生长发育、技能形成和机能提高等规律,达到促进全面发育、提高身体素质与全面教育水平、增强体质与提高运动能力、改善生活方式与提高生活质量的一种有意识、有目的、有组织的社会活动。
  比赛场上所展现的有“你死我活”,当然还有精诚协作。从小就能够在身体力行中感悟出互助互爱的重要性,等于是在为孩子今后走入社会,在工作岗位上充分理解“TEAM”的重要性做铺垫。寓教于乐,指的就是把教育寄予在乐趣里。所谓的“乐趣”实际上就是游戏(game),就是比赛。
点击次数:  更新时间2018-04-14  【打印此页】  【关闭
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