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新浪体育还运营了跑团评选活动

  “2018、19到20220年,我们黄金联赛会产生120亿视频播放量和160亿到180亿的微博话题量, ”如此数据俨然娱乐节目的体量,“我们采取三年打包卖的方式”在魏江雷看来,新浪体育的的数据是与娱乐节目媲美,而不是体育赛事。
 
  他说:“我提出了两个50的概念,我们要做的是和娱乐节目比较,我们的黄金联赛怎么卖,第一个赛季我们微博话题量10个亿,与CBA话题量一样,视频播放量2个亿,是CBA的二分之一,在我看来,难卖。因为我们需要比较的不是体育赛事,而是台网娱乐节目,比的是爸爸去哪儿、三生三世,所以在我看来,50亿话题和50亿视频播放量,到这个级别就可以玩。” 显然,三年打包贩卖的黄金联赛远远突破了体育赛事微博影响力的天花板,达到了娱乐节目的量级。
 
  用社交思维才能把球类比赛做得像一个娱乐节目一样火,新浪体育要做什么?“我们要在三年过现在50%台网综艺节目,就是我们要做的事情,”魏江雷说。他希望两个月后能与主要战略合作伙伴达成合作,“我们可能会有一个业余联赛看不到的赞助数据”。
 
  此外,新浪体育还运营了跑团评选活动、冰球赛事以及健美大赛等自有IP,围绕这些赛事布局,新浪体育将开始尝试更多的产业化动作。与排球的合作,新浪体育也将拿出十足诚意。他说:“过去我们做了很多的方案,甚至是没有那么多优势的项目,今天的赛事,从我们的角度想法是如何用新媒体去看待传统的排球赛事,带来更多的关注。在新媒体,我们今天对于机位的选择,对于非常多不同的转播细节的选择,都给了人们无限的想法和空间。未来,真的需要好好研究。”
 
          依托原有媒体属性,走一条赛事运营,打造自有IP的道路。对于黄金联赛等自主赛事品牌的成功,魏江雷说:“我们新浪办比赛有一个简单道理,第一我们是媒体平台,我们有新浪体育还有微博,找不到中国有第二家一样有新浪这样体量的平台,还有微博 。我们2017年开始,内部新浪体育和微博有个重大合作关系,我们现在是新浪体育和微博的所有销售纳入赛事。”媒体属性加上互联网思维,新浪将体育赛事与自身的业务体系进行融合,创造出更多的传播度,为赞助商带来的利益,从而创造赢利点。
 
  从买IP到养IP,新浪体育做到了。而下一步从黄金联赛开始,魏江雷将带来一个“改变体育产业贩售方法”的体育商业化思路——“让体育赛事产生比肩台网综艺节目微博话题和视频播放量的数据,把球类比赛做得像一个综艺节目一样火”每天,中国有1.7亿人打开微博,悦活用户达到4.3亿人,这是新一季的微博财报,也是新浪体育将赛事转化成商业价值的底气。
 
 
点击次数:  更新时间2017-08-16  【打印此页】  【关闭
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