当前位置:邹平网站建设 > 联系我们 >

一场“燃Goal嘉年华”给足惊喜

    当苏宁体育遇上双11,一场“燃Goal嘉年华”给足惊喜。“足球和购物有着天然连接,足球里面的进球‘Goal’和买东西的‘购’不谋而合。”苏宁体育传媒事业部常务副总裁曾钢表示,“燃Goal嘉年华”将把苏宁足球赛事IP版权的绝对优势发挥到淋漓尽致,是60场比赛、80路直播、亿级流量、5000万球迷的在线狂欢。
  除了赛事直播,全民足球嘉年华也有打包计划。喜欢踢球的,可以报名参与“狮斗”3V3足球挑战赛;喜欢聊球的,可以参与体育奇葩说节目《不服来辩》;喜欢看球的,中超比赛只要1块钱;喜欢美女帅哥的,来看看体育主播购物秀穿整场;喜欢足球竞猜的,百万猜球奖金等着你;喜欢电竞游戏的,《炉石传说》和《星际争霸II》电竞明星同场竞技一起嗨。
  优质内容在手,如何激活千万受众的足球市场?早在俄罗斯世界杯期间,苏宁就进行过有益尝试。近年来,我省打造了“中华水塔”国际越野行走大赛、拳力之巅WKF环球拳王争霸赛、环青海湖国际公路自行车赛、中国·海东国际高原攀岩精英赛、中国青海·岗什卡国际登山滑雪交流大会、中国青海国际冰壶邀请赛、中国·青海国际(冬季)抢渡黄河极限挑战精英赛和中国·青海国际抢渡黄河极限挑战赛等国际品牌赛事,通过品牌赛事的推动,展示了青海体育的力量,提升和推动着青海形象、青海力量,极大增强了青海人的自信。双十一“燃Goal嘉年华”给球迷发福利,为打造一个全民参与的足球嘉年华,今年双十一,苏宁在全国落地举办“狮斗”3V3足球挑战赛,欣赏专业足球职业赛事之余,球迷们也能自己上场,与朋友一起球场竞技,更有机会与苏宁旗下的众多国内外球星和解说名嘴互动,赢取上万元奖金和PP体育年卡、2019中超赛季包等多项福利。
  
  得益于丰富的前方资源,PP体育报道团进入到几乎每一场比赛的新闻发布会、比赛现场,同时深入到参赛球队在俄罗斯的基地,从新闻发布会、球场、混合采访区、训练场带回了大量的行业独家报道。作为电商界大佬,苏宁如何能在短时间内举办如此大规模的足球盛宴?这不得不说苏宁在足球赛事及俱乐部方面多年的积淀。
  激活球迷市场 打造完整商业闭环,苏宁体育集团目前涵盖体育传媒、OTT服务、体育零售和体育培训四大板块,旗下还拥有江苏苏宁足球俱乐部、国际米兰足球俱乐部。
  近几年,在俱乐部的管理及运作下,球队连创佳绩。除此以外,俱乐部积极引进优秀国内外球员,与其他足球豪门俱乐部积极展开交流与合作,俱乐部IP深入人心。建立了完善的青训体系,至今苏宁已经在长三角、珠三角、东三省、京津冀地区、川渝地区等5大区域成立了6家国米青训学院。
  苏宁体育旗下的PP体育囊括了国内90%的体育内容资源,包括欧洲顶级联赛、中超、中国之队、亚冠等足球赛事版权,同时拥有UFC、WWE、排超等垂直精品赛事版权,形成了以足球产业为核心的体育内容矩阵。作为长江、黄河、澜沧江三大河流发源地,玉树市水资源极其富集。河道的天然落差,挑战性极强,赛道等级可达国际4+级,是国内乃至国际少有的高等级优秀赛道。
  凭借地理条件的先天优势,玉树先后成功举办了2015漂流中国—长江源头首漂、2016漂流世界杯(中国首站)、2017全国漂流俱乐部联赛暨中国漂流老将赛。
  通过举办三年的漂流赛事,“玉树漂流”为玉树体育旅游业的蓬勃发展注入了新的活力,为区域经济的协调发展注入了新的生机。玉树市不仅成为漂流世界杯历史上首个在海拔4000米以上高原举办赛事的城市,还被国家体育总局水上运动管理中心正式批准为国家高原漂流培训基地。
  让我们把目光再投向柴达木。伴随着我省汽摩赛事影响的扩大,柴达木盆地依靠雪山冰川、西部雅丹地貌群和境内众多的高原湖泊、沙漠戈壁以及浓郁的民族风情、厚重的文化积淀,开展生态观光、户外探险、高原自驾车旅游。
  柴达木自驾车营地负责人熊兆瑞介绍,场地赛每年吸引众多国内外高手参与,观赏性、刺激性、现场感明显提升,今后,他们将在完善基础建设的同时,提升软实力,场地赛、拉力赛同时举办,将激情柴达木汽摩赛打造成品牌赛事、国际赛事。到2020年,将营地打造成青海省乃至西北地区知名的汽车摩托车文化主题公园和全国汽车摩托车运动爱好者向往的胜地。
  省体育局副局长杨培说,利用山川、河湖、人文资源,我省加快山上、水上、冰上、雪上、路上、沙上、马上等运动项目建设,丰富体育旅游产品,打造“赛事+旅游”产业链,加深体育产业市场化程度。
  “青海不缺山、不缺水,是开展体育运动的天然赛场,这是巨大优势。”10月29日,在2018青海体育产业年工作推进会上,省体育局局长尕藏才让表示,加快体育与旅游融合发展,是青海体育产业下一步发展的主要抓手。
  痛点在于,青海体育产业总量尚处在全国下游水平。距离当地把体育产业作为国民经济重要组成部分的愿景,还有一定差距。尕藏才让说,今年以来,我省制定并启动实施了体育产业发展规划,打造全国乃至世界全民健身服务体系提升、加快体育产业发展、培养体育后备人才、体育基础设施振兴。
  今后青海体育产业发展的思路是,围绕打造我省的精品旅游路线、精品赛事,立足全民健身发展,实现竞赛表演、场馆服务、培训服务、体育用品等齐头并进。
  以青海湖、塔尔寺、互助土族故土园、祁连卓尔山·阿咪东索、金银滩—原子城、龙羊宁静小镇、茶卡盐湖、西宁博物馆群等品牌旅游景区为载体,发展体育旅游目的地。以中国·青海国际(冬季)抢渡黄河极限挑战精英赛、中国青海国际冰壶精英赛为主要推动点,扩大冬季体育活动的影响力,推广滑雪、滑冰、冬泳等专业训练项目,普及雪上、冰上运动知识,提升参与度。以国家体育总局与青海省人民政府签订的《共建高原体育强省协议》为契机,以青海·岗什卡首届高海拔世界滑雪登山大师赛为带动,打造冬季徒步、登山等线路,以独特的气候条件和赛事品牌吸引登山徒步爱好者参与冬季体育旅游活动。
  每年的7月、8月,是青海湖最美的季节,在青海湖畔,穿着骑行服,戴着专业头盔的自行车骑行爱好者络绎不绝。位于海北藏族自治州西海镇的达玉部落成为环湖地区旅游的一大亮点。环湖赛期间,达玉部落的自行车租赁业务非常火爆,每天能出租近千辆自行车。达玉基地内设置了民俗馆和高原民间体育体验区,将体育文化、草原文化和民俗文化结合起来。
  近年来,依靠青海丰富的自然资源,我省大力发展体育与旅游、体育与文化、体育与科技等相关产业的融合发展,互助彩虹部落、康乐山庄、瞿昙国际滑雪场、天地人缘国际自行车速降营地、都兰徒步骑行、共和北山湾冰雪嘉年华、龙羊体育休闲旅游小镇、卡阳健身休闲基地、金银滩水上冰雪乐园等市场主体发展壮大,成为行业领头羊。
  青海多巴国家高原体育训练基地。多巴国家高原体育训练基地已经成为我省的著名旅游景点,青海湖户外运动旅游圈已成为全国十佳体育旅游精品景区,我省39个体育项目入选中国体育旅游精品推荐项目,体育与文化、旅游、商贸等产业的融合程度正在不断深化,形成了互促互进的良好局面。
  前不久,第四届中国青海国际民族传统射箭精英赛在海南州闭幕。来自22个国家和地区的90支队伍、1148名选手参加比赛,这期间很多外国选手前往黄南藏族自治州尖扎县奥松多杰家中,预订我省非物质文化遗产牛角弓。因为产量有限加上订单太多,购买奥松多杰生产的一张牛角弓需要等两年时间。
  奥松多杰有了一大批海外粉丝,他的牛角弓远销到美国、德国、西班牙、韩国等。牛角弓扬名海外,无疑让奥松多杰更加坚定传承这一古老又充满魅力传统文化的决心。
  不仅如此,每年在素有“篮球之乡”的循化撒拉族自治县举办的国际男篮争霸赛,点燃了当地群众对篮球运动的热情,推动体育、文化、旅游的融合发展。“我今天卖了一百多斤羊排”“我今天白斩鸡又卖光了”“怎么所有的宾馆都客满了”……争霸赛期间,循化餐饮街、闹市游人如织,一派火爆场景,很多商家营业额猛增,就连街边的水果摊主也忙得不亦乐乎,赚得盆满钵满,喜笑颜开。“唱体育戏,打赛事牌”的理念在循化撒拉族自治县已深入人心。
  更为喜人的是世界杯对于整个苏宁零售体系的带动,以苏宁最强项的家电为例,世界杯期间,苏宁平台65英寸及以上大屏同比增长198%,而75英寸及以上大屏更是涨幅达300%,此外,极米无屏电视和激光电视同样涨幅惊人。
  去年,苏宁体育正式投身体育用品市场。曾钢在公开场合表示,体育是苏宁接近用户、与用户沟通的渠道和方式。在这个过程中,苏宁在线上内容中传递品牌和商品信息,再通过苏宁易购遍布全国的门店、苏宁置业遍布全国的生活广场,以及合作伙伴提供的各种线上线下的平台与用户达成交易。在未来,体育会成为连接消费者的过程中,越来越重要的一环。
  苏宁通过足球培养忠实球迷,将球迷的购买力引流到苏宁丰富业态,更将体育与互联网基因相结合,发展成以零售为核心的体育产业版图,从而打造成一个完整的商业闭环。
  力推全民足球 未来想象空间巨大
  从国家体育总局发布的《体育产业“十三五”规划》中可以看到,截至目前,泛体育爱好者已达6亿,其中3亿足球爱好者群体,2亿经常观看体育比赛和资讯的用户,1亿观看网络体育视频用户,3700万热衷的足球迷。到2020年,我国体育产业总规模将超过3万亿,从业人数超过600万。
  这让整个足球体育产业有了巨大的想象空间。
  如何将这些体育IP运营好,力推全民足球经济,苏宁最明显抓手是各产业间深度联动,从而产生积极的协同效应。如今,体育已经成为苏宁易购一个新的引流突破口,融合体育IP推出的产品营销上,都取得了不菲的成绩。
  苏宁体育相关负责人表示,在将体育俱乐部、传媒、OTT等资源和零售业务结合中,发现体育用品市场出现了一些新变化,比如说近两年体育IP产品就备受追捧,消费者更倾向于体验式购物。而在整个零售业都在重新挖掘线下价值的大背景下,苏宁体育零售市场布局十分超前,全面整合体育IP资源的同时,更为消费带来独有的体育零售O2O模式。
  一场足球全民狂欢嘉年华,让今年双十一有了更多期待。在苏宁双十一发布会上,苏宁易购总裁侯恩龙揭晓玩法:10000店参战,为500万任性付用户提额100亿,10亿“更好用”购物补贴,四大赛事覆盖全客群,自营商品运费全免。在消费升级的大背景下,双十一已不再仅是买买买的狂欢,而是一场涵盖足球、电竞、广场舞、少儿才艺等各个消费人群的全民嘉年华,更是“上网上街上苏宁”的真实演绎。
点击次数:  更新时间2018-11-01  【打印此页】  【关闭
友情链接:

0