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网络零售对制造业的促进作用并未完全发挥

        中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍进一步指出,网络零售对制造业的促进作用并未完全发挥,仍然存在一些制约因素。这些制约因素具体包括:第一,我国目前尚未出台专门针对网络零售交易、产品质量监管、税收等方面的法律,颇为宽松的法律法规环境造成线上线下不公平的市场环境与竞争规则,增加制造企业线上线下渠道整合压力;第二,由于网络的开放性,品牌商无法对网络商家进行系统控制,尤其是C2C模式较为混乱,极易造成假货泛滥与恶性竞争,影响制造企业长期培养起来的品牌形象;第三,网络零售扩张迅速,极易形成寡头垄断局面,一些网络零售商滥用市场优势地位,以各种不合理的手段干预制造企业的经营,加重了制造企业的负担。
 
  她说,为了更好地发挥网络零售对制造企业的促进作用,政府应积极推动制造业转型升级,加快网络零售规范发展。首先,为了营造线上线下公平的竞争环境,政府不仅需要推动包括电子商务法、税收征管法、反不正当竞争法、消费者权益保护法等一系列相关法律的制定、修订和司法解释工作,明确线上和线下交易同时适用税收公平原则,填补现行法律法规体系在电子商务领域的空白,还需要统一线上线下的监管力度。

        网络零售行业发展迅速,但尚缺乏统一的行业标准,由于B2C模式对降低制造企业成本的效果更明显,建议参考B2C平台的规范与标准,尽快完善网络零售行业标准,并通过标准规范网络零售平台与企业的发展。最后,制造企业要充分认识到网络零售日益成为重要营销渠道的现实,积极应对网络零售快速发展所带来的生产与消费变革,主动利用网络零售开拓销售渠道、进行企业转型升级,与网络零售深度融合,同时利用网络零售提供的大数据柔性生产,实现从传统的以生产为核心向以客户需求为核心转型。
点击次数:  更新时间2017-09-01  【打印此页】  【关闭
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